Avis d'experts

Numérique : l’allié des femmes d’affaires en Amérique latine

15 décembre 2021
Anwar Suárez, Responsable de projet pour l’Amérique latine FUNDES Mexico

Le numérique est une formidable opportunité de renforcer les capacités commerciales des femmes d’Amérique latine.

 

© Shutterstock
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Lorsque les petites entreprises dirigées par des femmes intègrent des solutions numériques, elles génèrent davantage de revenus, réduisent leurs coûts, et fournissent une meilleure valeur ajoutée. Les femmes latino-américaines sont pourtant confrontées à de multiples difficultés lorsqu’elles cherchent à adopter des stratégies numériques pour leur entreprise, dont certaines sont liées aux inégalités de genre.

En Amérique latine, moins de 40 % de la population maîtrise les connaissances de base en informatique, telles que la manière de copier un fichier ou d’envoyer un courriel.

Pour les femmes, il est difficile de trouver le temps d’acquérir ces compétences, et d’autres, car dans certains pays de cette région elles consacrent deux fois plus de temps que les hommes à des tâches familiales et ménagère non rémunérées.

Développer les compétences numériques des femmes entrepreneures

 

Le numérique peut libérer le potentiel de compétitivité des femmes, pas seulement en les reliant aux marchés, mais aussi en rendant la gestion d’entreprise plus efficiente. Les technologies numériques peuvent donc aider les femmes à améliorer leur autonomie financière, et par extension leur situation économique et sociale, voire réduire les violences domestiques.

C’est pourquoi chez FUNDES, un cabinet de conseil spécialisé et doté de 35 années d’expérience dans la promotion de petites entreprises plus solides en Amérique latine, nous pensons qu’il est primordial de développer les compétences numériques des femmes entrepreneures. Nous pensons qu’il est indispensable d’abord de bien comprendre leurs besoins, leurs buts et leurs difficultés spécifiques pour pouvoir leur offrir des solutions efficaces, concrètes et aisées.

En collaboration avec le projet SheTrades du Centre du commerce international et la fondation UPS, FUNDES appuie les femmes mexicaines propriétaires de petites entreprises dans les secteurs traditionnels à acquérir les compétences numériques nécessaires à leur participation à l’économie numérique. Leur activité s’en trouve alors transformée, et en conséquence leur vie aussi.

À l’occasion des trois séminaires en ligne que nous avons organisés, plus de 240 femmes d’affaires ont ainsi amélioré leurs compétences. En outre, 25 firmes appartenant à des femmes ont pu participer à 16 sessions de coaching virtuel personnalisé sur une période de trois mois. Grâce à ce programme, les participantes ont élaboré 25 manuels personnalisés de stratégie numérique pour les aider à accroître leurs ventes et à améliorer leur modèle commercial.

La plupart des projets menés par FUNDES consistent en des modules numériques dotés d’une perspective sexospécifique, et visent à l’autonomisation, l’employabilité et l’entrepreneuriat des populations d’Amérique latine. Par exemple, Women with Purpose (Femmes avec un but) est une initiative conjointe avec PepsiCo Latam, dont l’objectif est de transmettre des connaissances techniques en entrepreneuriat au travers d’une plateforme numérique et des ateliers virtuels, tout en appuyant le développement personnel de 12 000 participants provenant de huit pays différents (Argentine, Brésil, Chili, Colombie, Mexique, République dominicaine, Uruguay et Venezuela).

Unir nos forces pendant la pandémie de COVID-19

 

La crise actuelle liée à la COVID-19 a clairement montré le besoin d’unir nos forces afin de résoudre les problèmes communs. Il est crucial que les gouvernements, le secteur privé et les organisations concernées développent des actions conjointes, telles que SheTrades et Women with Purpose, afin de promouvoir à la fois la transformation numérique des entreprises et l’intégration des femmes dans l’entrepreneuriat.

Si tous les acteurs de la société œuvraient ensemble pour appuyer les firmes détenues par des femmes, non seulement l’activité économique des petites entreprises s’en trouverait stimulée, mais cela contribuerait à la croissance économique et à la réalisation des objectifs de développement durable des Nations Unies, spécifiquement l’égalité des genres, la réduction de la pauvreté, et un travail décent.

Chez FUNDES, notre ambition est d’exploiter le numérique pour libérer tout le potentiel des entrepreneurs, en particulier celui des femmes travaillant dans les secteurs traditionnels tels que les épiceries de rue, les salons de coiffure, l’artisanat, la restauration, etc. Cela pourrait doper la reprise économique de toute la région.

Dans le processus de numérisation, personne ne devrait être laissé de côté. Le développement des technologies doit profiter à tous, et chez FUNDES, nous travaillons au côté des autres acteurs pour faire de cette aspiration une réalité.